每日一句: Build your own dreams, or someone else will hire you to build theirs. 打造自己的梦想,否则你就会被雇用去打造别人的梦想。 跟读

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2017年12月18日 星期一

丁酉(鸡)年十一月初一

《晶报》是深圳的新兴媒体,依托实力雄厚的深圳报业集团,在创刊后超常规发展,迅速壮大,如今已是深圳最优秀的平面媒体之一。她秉承“阳光媒体,非常新闻”的办报理念,亲近大众却不迎合,保持自身品味,因而其读者不仅数量大,而且质量高:知识水平高、消费能力强,是社会的主流人群。这使得《晶报》的社会影响力和市场影响力均较强,可以使得在《晶报》上投放广告的广告主得到更有效的回报,其在市场上的增长前景不可低估。

《晶报》 - 社长致辞 [回目录]

《晶报》是2001年8月创刊的,当时之所以考虑创办这么一份都市类的市民报纸,主要是因应当时的社会形势和激烈的媒体竞争。众所周知,国内的传媒业近年来发展迅猛,市场竞争也日趋白热化,国外传媒借着我国加入WTO的契机也厉兵秣马伺机而动,全方位的竞争格局已经初步形成。作为一家中国文化体制改革试点的报业集团,在办好机关党报的同时,新的情势下如何别开新声,以为群众所认可、所喜爱、所信赖的形式走进他们的阅读视野,成为反映、影响、引导现代都市生活的一盏精神航灯,同时也成为集团旗下一支报业生力军和新的经济增长点,是我们这些年来认真思考的问题,而两年前创办的这份《晶报》则是这种思考的现实努力。

在社会各界的亲切关怀下,在集团各方面的大力支持下,两年来《晶报》的同志们在探索自己的媒体角色和谋求自己的市场定位方面进行了扎实有效的努力,社会效益经济效益协调而且迅速地增长,应该说,已经部分实现了当初的创办初衷。

从新闻报道方面来讲, 《晶报》始终以贴近群众、贴近实际、贴近生活为报道宗旨, 始终坚持并弘扬 “阳光媒体 非常新闻”的办报思路,写群众身边事,说群众心中话,想群众脑中想,建树了自己面向广大都市民众的阳光品格和独特的媒体形象。

在国际报道、文体报道和以舆论监督为特色的本地新闻方面,《晶报》更是多方着力,持续开拓报道领域,不断创新报道形式,推出了一大批诸如《直击私宰生猪》、《戏剧与悬念》、《我的眼睛为何饱含泪水》等社会反响强烈的新闻报道。

与此同时 ,凭借着新闻报道建构起来的竞争优势,《晶报》在市场经营开拓上也取得了斐然成绩 。报纸发行方面,《晶报》后来居上,目前日总发行量和日零售量都已跃居深圳市各大平面媒体的前茅,同时还辐射到东莞、惠州、广州等周边城市,快速成长为深圳的又一影响广泛的主流媒体。

在广告开拓方面,《晶报》也实现了跨越式发展,收入总额年增长超过了100 %,成为深圳报业集团内部又一强劲的经济增长点,而且初步形成了自己服务至上、权威准确、覆盖广泛、效果卓越的市场形象。如此大型的日报,创办两年来即可在经济上开始盈利,不能不说是一个奇迹。

《晶报》两年来取得的成绩是值得充分肯定的, 但我们相信以 “阳光媒体 非常新闻”为追求目标的《晶报》在迎来灿烂霞光之后,还将为自己的非常品格继续着自己的非常努力,同时也期待着社会各界对《晶报》继续给予充分的关注与大力支持,让这棵业界新苗吸吮着阳光与雨露,继续茁壮成长,并为社会的进步作出更大的贡献。

《晶报》 - 特点 [回目录]

(一)《晶报》,每天有三大强势新闻板块与读者取得联动——

做精本地新闻。其中包括:精确采写报道;精确选编稿件;精当处理版面;精炼制作标题;精辟撰写言论;精心策划选题;精细控制流程。

做强国际时政新闻。强调独家视角;强化选题策划;强势组合版面;强力优化队伍。

做活文体新闻。做到:资讯丰富活化;语言生动活泼;版面灵动活跃;策划别具活力。

此外,还有各种“汽车”、“人才”、“健康”、“消费”等信息量大、实用性强的专题专刊。

伴随着《晶报》的不断发展壮大,我们将为广大客户提供更优质、更到位的服务;将为广大读者回报更丰富、更精彩的

(二).报纸定位与特色

《晶报》是深圳报业集团主办的一份权威的、高品位的都市生活类综合性日报。奉行关注社会,关注生活,关注百姓,以人为本的办报宗旨,以做精深圳本地新闻、做强国际新闻、做活文体新闻为目标,强调百姓视角,突出时尚风格,重视最新资讯传播,服务最广大的读者群。

《晶报》是南中国新兴的都市生活类纸质平面媒体,提供竞争时代丰富的信息和资讯,强力打造都市新主流媒体。

《晶报》 - 版面特色 [回目录]

《晶报》导入国际平面媒体前卫版式, 追求清新自然、爽朗明快的风格,大气大势,图片精美具冲击力,引领21世纪平面媒体阅读习惯新潮流。

《晶报》日出48—64版,彩色印刷,向国内外公开发行。

1.封 面

晶报大旗高高飘扬,当日最精彩的报道一目了然,它的版式浓眉大眼而又不失清秀。

2.深圳新闻

深圳新闻是《晶报》的重要版块,每天10个版以上的大容量本地新闻,力求紧抓热点,贴近读者,贴近民生。要闻版,汇粹本地及国内外最重大事件;快讯版,着眼于本地最新鲜的信息;沸点版,聚焦本地最震撼人心的事件;社情版,以警事和社会新闻夺人眼球;民生版,关注与百姓生活息息相关的新闻;开庭版,你我身边的官司在此“开打”;综合版,信息丰富而不失有趣、有用;提醒版,气象、影视、生活提醒一应俱全;纵横深圳,每周一次带您领略深圳人文地理;读者版,编读沟通的桥梁……在这里,您可以享受丰富的新闻大餐。许多读者称赞深圳新闻版块“真实、及时、敢言、可读”。这是我们不断前进的方向和动力。

3.中国版块

主要刊登除深圳本地新闻外全国各地的新闻。主要分三个版面:中国 / 综合以当日中国发生的重要政要、社会新闻为主,作为该版块的“封面”,力求信息丰富、短小精悍;中国 / 社会版以刊登当日中国各地发生的社会新闻为主,注重可读性但不过份

猎奇;中国 / 重点版则对重大事件或重大决策、社会热点进行深入详细的报道,围绕一个中心或事件进行全方位剖析或报道。

4.国际新闻板块

作为阳光媒体刻意打造的强势版块,晶报国际从创刊之日起就被赋予了做大做强的使命,为此,操作者们定下了如是三原则:更快速,更全面,更深入,在他们以苦行僧般的跋涉姿态逼近目标之时,他们也正在逼近完美。在焦点问题上做厚做实,集中火力攻其一点,这是国际/视点版的定位。而国际/关注版的意图是让读者阅尽天下风云,把握世界棋局。一位美眉女作者如此写道:本人对国际报道从不关注,因为不是大规模的战争就是小规模的爆炸。晶报国际的编辑们深以为戒,时近两年的操作甚至让他们有足够信心争取在所有时间讨好所有的人。这是国际/万象、国际/发现以及国际/主角的由来,所有鲜活的、生动的、人性的、趣味的内容被国际组编辑们以最诚意的方式打包、压缩,然后在美编的精心包装下,以每日8到9个版的规模、最醒目最易读的方式向您呈现。

5.时效性强,报道全面是体育板块最主要的特色,平均每天6个版,具体版面及栏目设置如下:

足球 / 体育版最重头版面,每天2-5个版不等,紧贴国内、国际足坛的焦点赛事和焦点新闻,设言论专栏《隔岸观火》、黑白之间》和图片新闻栏目《绿镜头》等。此外,足彩期间,每周五还有三个版的足彩分析专题《晶彩310》。

NBA / 报道美国职业篮球联赛的新闻版,每天一个版,多时两个。《祥子睇波》是一个紧贴NBA热点的言论专栏。

★竞技 / 综合体育新闻版,报道足球、NBA之外如田径、F1、排球、围棋、网球等领域的新闻。

★场外 / 体育副刊类版面,作为新闻报道的补充, 这一版块更强调可读性、 趣味性和知识性,具体细分为: 周一、人物专版《星迹》; 周二、F1专版《极速》; 周三、围棋专版《奕趣》; 周四、极限运动专版《极限》;周五、高尔夫球专版《果岭》;周六、体育游戏类专版《游戏》;周日、《台球》专版。

★《侃吧》 / 言论类专版。对体坛有趣事件、现象进行个性化评论。

★丰富、活泼是文化娱乐板块的特色。

★每天(除星期天外),晶报的娱乐版主要这样构成:

《脸》——这是一个以图片新闻和评论为主的版面,这里的“一面之词”对当天或者最新的娱乐事件作出评论;

《眼》——这是一个集中国内内地、港台和国际娱乐新闻的版,每天1到3个版,有“冷眼旁观”、“娱乐观察”等栏目;

《嘴》——这是一个言论版,是影评人和其他娱乐圈内专业人士发表言论的地方,有“铁嘴”、“影评分子”等栏目;

《耳》——这是一个关于音乐方面的版,有“耳听八方”、“碟碟不休”等栏目,主要推介国内、国际最新的流行音乐和古典音乐的动态和明星动态。

★文化版 / 以介绍国际最新文化动态为主,关注国内文化热点。主要有“声音”、“痕迹”、“热评”等栏目。

★副刊版 板块主要有“晶品”,发表前卫和名家原创的新散文、随笔为主,笔涉都市时尚生活和思考。栏目有“品味流行”、“都市细节”等。每周的星期天,副刊版推出“虚构”版,发表原创都市新小说。 

《晶报》 - 晶周刊 [回目录]

晶周刊是晶报精心打造的消费新闻板块,包括汽车、健康、I T、美容、购物、美食、人才、 亲子、 旅游、 家居等每周定期出版的消费类周刊,这些消费周刊紧跟时尚潮流,反映消费动态,服务居民生活,突出新闻性、服务性、实用性,是最贴近居民日常生活的板块。汽车周刊每周出版16版以上,已经成为深圳最具影响力的汽车周刊之一,已成为居民买车用车的必读版面。健康、I T、美容、购物、美食、人才、亲子、旅游、家居等周刊每周出版2-4版以上,是居民各方面的生活指导。

晶报地产每周8版,是晶报新兴的一个板块,每周四出版,报道地产新闻,关注地产的热点,包括地产新闻、地产专题、地产风情等版。

精彩报道高潮迭起 广告策划彰显实力

出自名门,实力超群。作为深圳报业集团的四主报之一,依托集团优势,创刊短短两年的时间,推出了一系列影响深远的社会新闻专题报道及广告策划活动。为广大的广告客户搭建了一个全新的产品、品牌宣传推广平台,成为广告界新宠。

2001年“9?11”特刊、2002年2月16日《过年》专辑、“五一”黄金旅游周推出的《景点:盛装打扮迎接你》、《头狼:上山下海去闯荡》、《舌头:我要过足瘾》、3月15日推出的“3.15”消费者维权特别报道、2002年世界杯《满足》特辑、“世界杯五星MM”、“9?11”周年美利坚举国哀悼;“10?11”美国股市创五年新低……无不让广大读者“一次看个透”,让广告客户笑开了颜。

《晶报》 - 优势 [回目录]

新兴的都市生活类报纸,版式新颖,印刷大气美观,阅读舒适,报道领域比较全面,色彩与图片赏心悦目,报纸给人充满时代朝气的感觉。

(一)发行量优势

《晶报》2001年8月1日正式创刊,创刊仅 两个月,创下了日零售量达近20万份的奇迹。2002年1月诞生仅5个月的《晶报》发行量一举突破50万份大关,2003年《晶报》的发行量已达60万份 ,而且区域日广 ,在深圳本地发行市场稳扎稳打的同时 ,向周边地区进行强力的辐射 ,迄今《晶报》在东莞、广州等地区的发行量已高达10多万份 ,成为名副其实的阳光媒体 ,深圳报业集团的又一艘护卫舰。

(二)广告优势

《晶报》目前的广告已涉及数十个不同的行业 ,上百个国内国外知名品牌选择了《晶报》。2003年1月以来,《晶报》的广告发展更是进入了一个全盛的时期,稳健高速增长,前景未可限量。

(三)广告价值

1.读者忠诚度分析

《晶报》的忠诚读者(经常阅读+比较经常阅读读者)比例为99.2%,其中,高度忠诚读者占85.6%。该数据一方面反映出《晶报》在当地的影响力之大和其可读性之强,受众面广;另一方面对于连续性投放的广告来说,这样的目标群体对广告接触频次较高,广告的投放效果会更好。

2.报纸来源分析

《晶报》读者读报超过1小时的读者比例高达67.5%,可见,报纸这一媒体形式是《晶报》读者获取信息的重要来源,换而言,报纸传达的信息容易被《晶报》读者接受。 

《晶报》 - 读者结构 [回目录]

(一)读者性别构成

深圳居民中男性比例略高,为53.5%。《晶报》读者构成与深圳居民总体相比大体一致,比较适合日常消费品、IT、通讯、汽车、妇女和儿童用品等广告的投放。

(二)读者工作状态

《晶报》全时性固定工作读者占总体读者的69.2%,比深圳居民总体拥有全时性固定工作的比例(50.2%)高19%。这样的工作状况保证了大多数的《晶报》读者有稳定的收入来源,从而具有更平和的心理状态,少了对未来的一份担忧。

自然,收入的稳定也保证了他们具备相当的经济实力和购买力,这样的读者群是商品广告理想的诉求对象,是企业最应把握的消费群体。

(三)读者年龄构成

深圳居民总体的平均年龄为33岁,《晶报》读者的平均年龄为31岁,读者群的年龄在20-39岁的青年和中青年人群所占的比例高达72.8%。上述人群消费能力强,正是广告主和广告公司青睐的目标消费者。

(四)读者个人月收入

《晶报》读者个人月收入在2000元以上的中高收入者比例为44.2%,高于总体水平。而这些读者正是厂家、商户必须争取的对象。

(五)读者家庭月收入

《晶报》读者家庭月收入在3000元以上的比例达59.7%。家庭月收入的高低是衡量家庭耐用品购买能力的重要标准,良好的家庭收入状况保证了房产、家电、妇幼用品、汽车和保健品等大宗消费品在《晶报》读者群中有着乐观的销售前景。

《晶报》 - 参考资料 [回目录]

[1] 晶报多媒体报刊平台:http://jb.sznews.com/html/2008-12/07/node_1163.htm

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标签: 《晶报》

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更新时间 : 2009-04-06

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