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2017年12月17日 星期日

丁酉(鸡)年十月三十

(图)晓雪晓雪

晓雪,她的真名叫李辉,但她说现在除了买机票都没用过真名。她说,晓雪就等于是她的大名了。 她的前老板洪晃对她最经典的评价是“和我妈给老布什的第一印象一样”。然而这位“中国最漂亮的时尚女主编”,被《时尚》杂志评为中国50大魅力女人的晓雪,可能却是穿着运动裤,圾着拖鞋,叉着腰,龇着牙咧着嘴,气急败坏地嚷嚷着:“这个封面怎么这样,要改要改!” 无论是从电视到电影,还是最后到时尚杂志,晓雪无一不是从零开始的。常常光鲜亮丽,脚蹬高跟鞋穿行于衣香鬓影之间的她不抽烟不喝酒不泡吧,能有的大部分时间都消耗在了办公室。

晓雪 - 中国50个魅力女人之一 [回目录]

  从小晓雪就不甘于狭小的生活圈子,认识的就那么几个同班同学、隔壁邻舍,于是一直希望能有更多的机会看看外面的世界。“小时候就希望当记者,就觉得这个行业可以认识很多人,特别好玩。”初中,晓雪成为学通社的第一拨记者之一,虽没有特别刻意,但也在一步步向着自己的目标迈进。

  小记者的生涯的确如晓雪最初设想一般:忙碌,新鲜,交友广泛。由于她经常去电视台采访,自然认识了很多电视台的人,于是,生命中重要的一个岔路口出现了。

  “当时电视台缺一个小场记,他们就问我愿不愿意做这个,然后就开始教我做这个做那个,没想到这样开了个头,我就开始一直做电视了。”后来从中学到大学,晓雪的寒暑假基本都消耗在中央电视台或是北京电视台。

  就这样,尽管在大学晓雪就读的是北京青年政治学院文秘系,但是毕业后,她还是去了一家外企性质的电视公司,当年风行全国的《包青天》、《京城四少》等就是由这家公司引进的。之后,晓雪又去了香港嘉禾电影公司驻京办事处,“当时我在电影方面的工作经验等于零,但我也不知道为什么他们就从那么多应聘人中选了我。”虽然在电影方面是个新人,但是一年后,晓雪就因为工作成绩优异而被提升为制片管理,同年被《时尚》杂志评为中国50个魅力女人之一。

  在嘉禾的四年,晓雪说是给了自己一个完整的电影专业培训。从剧本统筹到成本预算到发行推广,晓雪一路做来一路学,倒也乐在其中。那个时候的她看时尚媒体圈内的朋友,也是抱着一种围城外看围城内的艳羡眼光。正好此时洪晃的《I Look世界都市》向她发出了热情的邀请,于是晓雪心一动,又一头扎进了一个自己一知半解的行业。

晓雪 - 从“土妞”到“洋妞” [回目录]

(图)晓雪晓雪

  刚从电影公司出来的晓雪,手中一大把大腕明星的资源,本想可以凭着这个在《I Look世界都市》大肆发展一番,结果老板发了话:“我们这个杂志只做思想,不做明星。”杂志的定位是“给有头脑的女人看的”,讲究文字,注重个性。晓雪当时大吃一惊,“我那时脑子里第一个反应就是不做明星的杂志有人看吗?”直觉告诉晓雪,路这样走下去是行不通的,“但是这个过程很艰难,要改变很多人的思想包括老板的思想。”

  困难从不会让晓雪退缩。于是她找了调查公司,得回了很多反馈信息,其中最重要的两个就是:70%的人买时尚类的杂志是为了看服饰和美容;大部分的人希望在时尚杂志上看到明星。有了数据事实撑腰,晓雪理直气壮地跟老板谈判。好容易做通了老板的工作,可是没想到正式宣布改版计划的时候,她的反对派用走人这招给她唱了一个空城计。

(图)晓雪晓雪

  “时尚杂志赚钱的营运模式就是靠广告,我们杂志是做奢侈品的,但是像LV、DIOR、PRADA这些名牌,从来都觉得中国的本土时尚杂志很土,也从来不在中国的本土时尚杂志投放广告,顶多只投放像《时尚》、《ELLE》这些国际版权合作的杂志。怎样让对方认可,怎样让对方觉得杂志不土,怎样争取到广告,都是个特别难的过程。”种种难题一叠加,“我好几次都想辞职不干了”,晓雪说。

  提到那段动荡时期,晓雪倒是对动荡后的结果非常的欣慰,“我已经记不清前后到底改过几次版了,现在我们杂志的口号是消费的艺术。”经过不断地改版、磨合、市场反馈到再改版、再磨合、再市场反馈,“后来发行和广告都翻了几番,成功地经历了一个从‘土妞’到‘洋妞’的脱胎换骨,据说杂志现在是竞争对手老板们桌上的必备品。”

晓雪 - 就爱挑战“从零开始” [回目录]

  对于工作,晓雪强调最重要的是激情,是对这个行业无限的热爱。而大多数人特别看重的经验,在晓雪眼里看来倒是无所谓。因为无论是从电视到电影,还是最后到时尚杂志,晓雪无一不是从零开始的。

(图)晓雪ILOOK杂志

  “正因为没有经验,一切是从零开始,所以才不会被任何条条框框束缚住。我觉得没有任何不可能的事情。”在国内各时尚杂志纷纷走国际版权合作的便捷之道时,晓雪却一直坚持全本土制作,“正因为没有母版,任何东西都是原创,所以才能出更好的创意。”而更让晓雪骄傲的就是《I Look世界都市》创了好几个时尚杂志界的第一。

  中国的时尚杂志起步晚,还处在摸索和借鉴国外经验的阶段,所以当时的时尚杂志封面铺天盖地都是外国人的面孔,当晓雪跟老板提出以后要全部用中国人做封面的时候,发行总监首先提出了异议,理由就是当时卖得很火的《时尚》、《ELLE》通通都是“外国脸”,中国人不买中国脸的封面。可晓雪觉得无论世界上哪一个国家和地区,卖得最好的杂志最后一定是本土化做得最好的杂志,所以一定坚持用中国人做封面,包括杂志内的平面模特也都一定要求是中国人。“我们坚持这样已经大概三四年了,结果现在很多国际版权的时尚杂志也开始用中国脸了。这个头真的是我们带起来的。”

  2003年,SARS横行之时,大部分人都放假了,而晓雪她们刚刚将办公室搬到大山子,有着无比上乘的空气质量,自然无需人心惶惶地放假,于是大家又在一起考虑着创造第一。结果,杂志在原有200页的基础上,一下子增厚到300页,“当时很多同行都说我们疯掉了,还有同行打电话给我:‘你这是扰乱市场啊,都这么做了我们该怎么办,你得考虑成本啊!’”但事实证明形势一片大好,“那期的杂志一上摊就像炸弹,一下卖疯了,因为大家从来没有看到这么厚的杂志。之后的三期每期的销量都了涨一倍。”就这样过了6个月,更多的时尚杂志都变成了300页。

  2004年,《I Look世界都市》又开了一个先河,跟LV合作,用李冰冰刘烨梅婷秦海璐李小璐陈坤等十几个明星一起做了一个封面,“那是我们五年来卖得最好的一期,上市一周就全卖光了,只好加印。而且好多都是圈内人自己买,因为当时大家都觉得特别新鲜,这个创意给我们挣足了面子。后来我去巴黎看LV的时装秀时碰到了LV的全球总裁,他告诉我,这是他梦想中的封面,他完全没有想到这么有气势的封面会由中国的一家本土杂志做出来。”后来一个国外的客户还给晓雪讲了一个非常有趣的小故事,“他说我们国内的一个同行跟他们说有一个非常好创意,要把9个模特放在一个封面上,这在中国是第一次。而当时他的一个翻译直接翻译给他的竟然是:他们不是第一次,《I Look世界都市》才是第一次。连翻译都知道,我们能不自豪吗。”

  2006年,晓雪离开I Look,开始了她的美丽事业的新起点——《ELLE世界时装之苑》。

  《穿普拉达的女王(The Devil Wears Prada)》正式在中国公映后,影片向公众展示了一个不为人知却又充满无限吸引力的时尚圈,被公众评为“杀手级的题材”。风光无限的时尚圈与华服美食的派对背后,究竟有着怎样的辛酸秘密?在光鲜的外表下,时尚女主编背后又有什么样的时尚生活?《ELLE》编辑总监晓雪为您解密时尚圈。

晓雪 - 认为北京是国内最时尚城市 [回目录]

  上海很时髦,但是更多的上海的时髦总有外国文化的影子,不管是法国,美国还是日韩;北京的文化不一样,北京有很强的自己的声音。

  但是,上海的时装设计师真的比北京的有勇气。上海已经有很多家像模像样的本土设计师小店,北京太少了!还有一些家居用品小店,设计都别有情趣,我们杂志已经开辟了这样的版面推广这些小店好看的有意思的小东西。

  如果中国的设计师们都有勇气自己开店,将最好的创意呈现出来,我愿意随时在ELLE上给他们留最打眼的版面。这是ELLE做为一本中国最早的、发行量最大的时装杂志,不可推卸的重要的社会责任。

晓雪 - 来自反面的声音 [回目录]

点评快女晓雪担任评委不靠谱

“其实雪姑娘(晓雪)当评委之事与我无关,如果她要是咨询我,我会告诉她,《ELLE》去参与快女是不靠谱的,她去当评委也是不靠谱的,最后也就混个 ‘时二尚叫姆’的名声,离‘中国时尚教母’还是有距离的。”一向对“快女”并不感冒的洪晃,这次因为雪姑娘的“小三事件”意外插足进来。洪晃说,本来自己应该闭嘴的,但是听说晓雪的公司有“封口费”,就忍不住问一问了。其实前段时间,洪晃就针对晓雪的为人进行了评价,说其非常擅长人际关系,特别是搞定那些非常困难的奢侈品市场经理。但自己对于晓雪把主编认为就是宣传部部长,主要任务放在奢侈品宣传上的理念完全不能苟同。大部分的网友表示二人可能早就不和所以才相互对掐,现在刚好借此摆开而谈。随后,记者致电当事人晓雪,对方手机迅速由接通转为语音留言,后来拨通后则挂机。洪晃则表示“只是因为我家孩子他爹太冤枉,所以才来澄清一下。”

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标签: 晓雪 快女 ELLE

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更新时间 : 2009-08-14

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