每日一句: Build your own dreams, or someone else will hire you to build theirs. 打造自己的梦想,否则你就会被雇用去打造别人的梦想。 跟读

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2017年6月27日 星期二

丁酉(鸡)年六月初四

(图)“贾君鹏”之父黄亮华炮制了红遍网络的“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”事件“贾君鹏”之父黄亮华炮制了红遍网络的“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”事件

贾君鹏之父,Evan,真名黄亮华,口品传媒CEO,长期从事网络营销和炒作,是国内最早的一批网络营销从业者。从2009年7月16日开始,百度“贴吧”中一个名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的空帖,以接近爆炸的方式迅速蹿红。这样一个“水帖”竟然在短短一天之内创造了710万的点击量和31万的回帖数。

而正在此事热度未退的时候,一个自称是“贾君鹏之父”的人浮出水面:之前广受热捧的“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”之事,原来是他幕后操弄的:在进行了两个月的反复思量和流程设计、动用了800多名网络营销人员、注册了两万余ID,才“创造”了这个娱乐了网民的“贾君鹏”,目的是帮助一款游戏(魔兽)保持关注度和人气,而他自己也因这个创意赚下了“6位数”的收入!

贾君鹏之父 - 事件回放 [回目录]

(图)庞大的贾君鹏家族庞大的贾君鹏家族

百度“魔兽世界吧”里一句“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”近乎调侃式的话,在短短的5个小时便引来了超过20万名网友的点击浏览,近万名网友参与跟帖。许多网友把自己的网名改为“贾君鹏的妈妈”、“贾君鹏的佬爷”、“贾君鹏的二姨妈”、“贾君鹏的姑妈”......形成异常庞大的“贾君鹏家庭”。

不少网友对帖子里提到“贾君鹏”产生了浓厚的好奇心。有网友通过原发帖者的IP地址发动了对“贾君鹏”的人肉搜索。搜索发现,在网络上符合身份的有二个,一个目前在北京海淀卖书,而另一个则在江苏镇江某建工集团,但都不能确定。

贾君鹏之父 - “贾君鹏”制造者 [回目录]

背后的推手

就在众多网友和专家纷纷抛出“网络无聊论”和猜测贾君鹏为什么会这样红的同时,贾君鹏事件继续升温,贾君鹏之歌、诗歌、口号和漫画等相继走红。到底是什么原因使一个看似偶然和无聊的事件成为一个长达半个月的“新闻事件”?

(图)贾君鹏之父网友感兴趣的贾君鹏其人原来只是虚拟

笔者通过一个朋友的指点在一个叫《创业邦》的网站中,找到一个自称“贾君鹏制造者”的博主,在博客的介绍栏中,博主Evan这样介绍自己“资深网络营销专家,服务于各大知名品牌。网络是平台,营销是手段,长期专注互联网新兴网站的研究和探索,探求网民行为习惯和心理轨迹,时刻准备开创网民喜爱的创新型网络应用。”

这篇博客中说到“必须承认,这是一个完完全全的虚拟人物,如有雷同,那是不可能的。”、“两个策划+我 2个月的反复思量和流程设计,具体的执行细节把控”、“四个执行席媒介轮班监测执行情况,两小时一次电话汇报(含深夜)”、“总计动用公司水军800余人,注册ID20000余,回复10W余”

神秘的网络炒作公司

笔者通过站内短信联系到Evan本人,在得知笔者来意后Evan爽快地答应接受采访。

在寒暄中笔者了解到,Evan,真名黄亮华,口品传媒CEO,长期从事网络营销和炒作,是国内最早的一批网络营销从业者。整个公司只有一个工作区,员工也不过10来人,加上一个会议室就组成了整个口品公司。黄亮华笑着对我说,坚持跟员工坐在一起是小公司扁平化管理的必然要求,而且公司在创业期,不考虑特权和享受。

当笔者问到“您在博客中说有800人参与此次炒作,但您公司的人员我看远远没有那么多啊?”时,黄轻车熟路地告诉我“像我们这样的公司北京有不少,模式上相同的估计就有50家以上,公司规模都在5到8个人,往往大量的网络任务是交给兼职的网民去完成的,而公司的团队主要负责管理兼职和发掘创意。”他又说到“我们把这些兼职人员,根据性别、年龄、地域和文化程度等,整编为不同的组,一个组5到10个人,公司的媒介只需要管理这些组长,就达到如臂使指的效果。”

为什么会有贾君鹏

(图)类似口号标语式图片充斥网络类似口号标语式图片充斥网络

对于贾君鹏名字的由来,黄告诉我,那是他给朋友的小孩取的名字,没被采纳,就顺道用到这儿来了。

直言不讳“既然答应见你,就准备好了要各盘托出,当然,绝对不能损害我客户的利益”。

黄不无得意的说到“4月底的时候,有客户找到我,说想为某产品在网络中进行一轮炒作,要轰动的。在我们的创意几近耗尽的时候,客户那边的副总突然飞到北京,要求我们改变炒作点,要炒的不再是产品,而是事件”,“要大家关注WOW,已经停了一段时间了”

说到创意过程,黄说“我一直在研究和参与这些事件,可以说首先是一个网民,之后才是一个营销和策划专家,所以非常了解深度网民的行为习惯。”他接着说:“在这个事件中,我们做的只是发布主题,并在初期把主题带动得火爆起来,后期的参与就非常少了,我们发布的帖子只占总量的3%左右。”

黄又说“后来贾君鹏一事的发展也超出我们的预计,没想到三天就能达到700万的点击和30万的回复,并且各路媒体都竞相报导。在客户预算不变的情况下,我们决定进一步把事件进行升级,于是就有了后来的'爷唱的不是歌曲,而是寂寞'”黄很神秘的告诉我“后续还有一些精彩的升级,你可以注意看,嘿嘿”

当记者问到这样一次炒作的收费时,黄举起拇指和小指,也不知道是6万元还是6位数。

还有后续
  “贾君鹏”这个网名,是根据黄亮华给朋友的孩子起的名字“李君鹏”修改的,因为李姓太多了,为了防止跟众多的真名重名,就姓了贾。“我们考虑要熟悉一点,好记。并且‘贾’通‘假’字,就是暗示是虚拟的人物。”
  至于“你妈妈喊你回家吃饭”那句话,他说:“其实很容易,也没有文字上的难度,这个创意,多少有点像唤起童年记忆的意思。我们这个年龄,成年以后,很少有母亲大声叫你回家吃饭。可小时候我们在草坪上玩泥巴,母亲远远地就来喊了,所以说这句话的时候,内心的感情一下就涌出来了。现在母亲叫吃饭顶多打个电话,孩子也很少有玩的时候。网络上有回归童年热的情况,我们多少借鉴了一些。”他表示后续还有一些精彩的升级。(南方都市报)

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无聊成为大众文化

(图)集体无意识集体无意识

魔兽世界的观光团文化是相当可怕的。”网友“无聊布棉”在博客里这样写道。探寻跟帖原因,有多年魔兽世界游戏龄的资深玩家V6说:“一帮无游戏可玩的魔兽玩家,没去闹事已经算是万幸了。”在他看来,由于魔兽世界迟迟不能上线,众多玩家无所事事,无聊之余只能自娱自乐,“魔兽吧”里被供起来的“神帖”是最好的证明。

  无聊已经成为了大众文化——看起来可有可无,可在很多人生活中占有极其重要位置的文化。“一半睡觉,一半上网。”刚升入大学的网友小伟描述起自己暑假生活的时候表情无奈。他说以前上网玩魔兽,现在每天在网上不知道该干什么。几天前看到“贾君鹏”帖子,他就不断变换网名,跟了二十多条帖子。“没什么,没事干就无聊呗,正好碰到大家都起哄的事,好玩。”但并不热衷网络的网友Ghost则认为:“现实乏味无聊,又不能说话,才去网上恶搞‘贾君鹏’。我们这一代人生活得太安逸,于是很多人就去搞些肤浅的东西出来。”

  电影《低俗小说》中曾有人发问,“为何人在一起就非得瞎扯些什么,不然就会觉得特没劲?”片中人物最后发现,只有心心相印的人,才能达到沉默也不难受的境界。可见,越来越多的人已经意识到生活中很多不太庄严的事情,同样是生活的重要问题。于是,我们经常会把身边最无聊的人聚到一起,让大家发挥无聊智慧,讲着冷热不均的笑话来取悦彼此,这种文化几乎渗透到了我们生活中的任一领域。但这个时候,我们却又丧失了其他有力的表达方式,只能用一种娱乐的态度来掩盖缺乏判断的现实。所以说,无聊本身成为存在的唯一合理方式,互联网文化已经沉溺到一种虚无的状态了。

  集体回忆回潮

  贾君鹏事件参与者远不止魔兽玩家。小编近日发现,随着“贾君鹏”事件走红网络,如今已有专门帖子探讨这一现象。比如在某论坛上,有人请网友按年龄顺序分别回忆自己“上一次有人跟你说‘你妈妈喊你回家吃饭’是何时的事”以及“你妈妈是怎么喊你回家吃饭的”。

  一句话引发了一次童年的集体回忆。比如自称60后的网友“乐意”发言:“我妈根本不用喊吃饭,那年代哪有得吃?肚子饿得要命,好不容易有点吃的就很了不起了,还不赶紧跑回家吃去,哪里还用喊!”而刚上小学五年级的网友“阿萌”回忆道:“我妈喊我吃饭?很久以前的事啦。我家在7楼,我跟伙伴在楼下假山上玩,我妈就在楼上喊我吃饭。”可以说,对于贾君鹏的这声呼唤,真实触动了网友们的童年记忆。“那是怎样的一个动人的情景啊?一群小朋友或跳绳、或玩老鹰捉小鸡,玩得兴起,伴着空气中熟悉的炊烟的味道,妈妈的声音从远方甜甜地传来。于是,孩子们纷纷转身……”在网友们对童年的回忆中,不仅激发了他们对于母亲和童年时光的缅怀,也意味着对温馨家园的渴望。而在这样的喊话里,你会发现这个家是安全的,因为有妈妈在喊你吃饭,有人在关怀和呵护你,不让你挨饿受冻。在一个生命无常的时代,它揭示了人的最简单质朴的希望。

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“贾君鹏之父”让舆论回家吃饭?

“贾君鹏的妈妈”唤儿回家吃饭的声音,近日在网上疯狂传播,在整个社会得到广泛回应,成为近期最有影响力的“妈妈的话”。但为什么只闻其声不见其人呢?“贾君鹏的爸爸”出来解释了,原来这是他编造的一句话,目的是为了某企业的商业利益,让暂停服务的某款游戏继续留住用户。为此,这位叫黄亮华的传媒公司经理“总计动用网络营销从业人员800余人,注册ID20000余,回复10万余”。这个公关策划让他们获得了“6位数”的进账。

(图)争抢“贾君鹏”争抢“贾君鹏”

在没有出示更多证据之前,黄亮华的自曝身份,并没有得到很多网民的承认。他们认为,不是黄亮华炒红了贾君鹏,而是他想借红得发紫的贾君鹏炒红自己。这种怀疑不是没有道理。在贾君鹏一炮走红的第二天,就有个叫荆雀的人通过修改博客的发稿日期,冒充这句话的作者:“哈,我要到百度发个帖,……一定好玩。 ”又假装过了两天,他说:“我只是发了一个帖子而已,虽然我自己认为有点意思,但没想到这么火爆。”他的伎俩很快就被网民揭穿了。不过,这并不妨碍他赚得几万的博客点击率。

黄亮华的真实性也许远远大过荆雀,但一定有不少网民会拒绝到底。原因是:第一,假如黄亮华可以通过公关策划让人相信了“贾君鹏”,那么他也可以通过这样的手段让人相信他就是“贾君鹏之父”,这是一个悖论;第二,网民们觉得自己的朴素情感遭到了利用,心理上受到了伤害,因为承认黄亮华聪明,就等于承认自己傻。

企业公关策划是十九世纪从美国兴起的消费主义的产物,也可以说是更古老的精英主义的产物。消费主义认为,人们消费不仅是为了可以满足的吃饱穿暖,更是为了无法满足的享受欲望,商家可以通过广告来制造和渲染这种欲望。而精英主义认为,在某种程度上,大众就是“乌合之众”,是可以通过舆论进行控制的。为什么要通过舆论而不是通过武力或者权力呢?因为消费社会是一个民主的社会,你必须让人打心眼里认同你的忽悠。在这种理论之下,公关活动和商业广告大行其道,成为现代资本主义社会中人们日常生活的重要组成部分。从这个意义上说,任何对你产生影响的广告都在对你说:你就是傻啊,听我的没错。

有一个著名的例子是这样的:上世纪二十年代的美国,女人一般是不抽烟的,在公共场合抽烟的女人多半是妓女。美国烟草公司找到“公关之父”伯奈斯,让他想办法为烟草行业搞定这一半的潜在客户。伯奈斯是心理分析大师弗洛伊德的外甥,自己也是一个心理学家,他借用舅舅的理论分析说:要让女人把吸烟看作追求自由的象征。吸烟在潜意识里其实就是满足女人的口交欲,能释放她们被压抑的欲望,而解放欲望正是女权运动的一个目标。此外,吸烟让女人感觉到男性气质,能促进男女平等。因此,香烟是自由的火炬。

于是,1929年复活节,伯奈斯策划了一场大游行:刚刚成年的少女们,手持作为“自由的火炬”的香烟,在纽约第五大道招摇过市。从此,女性烟民逐渐增多,多到今天成为一个严重的健康问题了。

这场被视为女权运动史上重大事件的游行,尽管缘于一场商业策划,但女人们对香烟的真实感受并不能被否认。也就是说,在舆论动员中,她们真找到了解放的感觉。你也可以说,是她们心中既有的渴望,被伯奈斯和烟草公司利用了。

同样道理,无论“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”来自何处,一句真实的留言也罢,一个无聊的涂鸦也好,或者真是黄亮华团队的策划和推动,那些没有参与公关活动的网民心中的确因此而产生了种种情感反应——寂寞、感动、无聊、起哄、联想等等。我仍然认为,这是一篇最佳微型小说,采撷的是人们再也熟悉不过的一个日常生活片断,提供了充沛的想象空间,预示了丰富的阅读体验。

我最感兴趣的是,人们利用这句话进行了再创造,无论是歌曲还是宣传海报,都远远超出了一个无聊留言或者一个商业策划的价值。

有网民把这句话当作政治动员、标语口号,贴在大街上、游行队伍的横幅上、烈士塑像的底座上、春运时的火车站里、农村的计划生育标语墙上、标志性政治建筑的铭牌上,或者让它从政治人物、新闻发言人、电视主持人的口中说出来,或者做成领袖题词形式的书法作品,构成一种政治波普艺术。看见这些东西,我觉得非常有意义。不要简单地说它们无聊。政治波普艺术大师安迪·沃霍尔说过:“我喜欢无聊的东西,我喜欢一样的、可以被不断地重复的事。”

但在另一方面,这并不意味着,商业策划活动中的欺骗和舆论操纵就能够得到人们的认同。可以肯定地说,如果一开始就知道这是一个公关策划,而不是一个母亲的真实呼唤,或者一个网友的无聊涂鸦、一个游戏玩家的寂寞留言,人们的心理反应会有很大不同。公关活动者一直都在玩危险的游戏,行走在社会舆论和商业伦理的敏感边缘。

那些悲观的论者认为,包括网络在内的新闻媒体早就被政治和商业公关所包围,它们从来都不是在报道新闻或讨论问题,而是在报道公关公司告诉他们的事情,讨论如何操纵消费者或选民。我对舆论并没有这么绝望,但是这些看法值得我们随时警醒。
  

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标签: 贾君鹏之父 贾君鹏 网络事件 公关策划 无聊

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更新时间 : 2009-08-03

词条创建者 : 亢亢儿

编辑者 : Hu_tong

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